消费新趋势之一消费理念变革

更新时间:2019-06-11

  中国经济经过新中国成立后70周年的发展,尤其是改革开放40年的发展,取得了飞跃进步。百姓日子越来越好,人民对美好生活的追求也日益提升,消费领域的变化也越来越大。

  大家都知道,带动中国经济增长的三驾马车是出口、投资和消费。如果说过去出口和投资对经济增长的贡献率所占比重还是比较大的话,那么接下来随着国际形势的变化,考虑到中国的崛起对世界带来的影响,那么消费在经济增长中发挥的作用势必会越来越大,消费对经济增长的驱动力会越来越强。

  消费表现出一些新的变化趋势值得关注,首当其冲的是消费理念的变革。消费理念的变化体现在三个方面:

  消费概念内涵在变:讲到消费,更多情况下指的是商品或者说实物商品的消费。现在的消费内涵应该包括三个层面:实物商品消费、服务消费和体验感受消费。随着经济的发展和实物商品的供应充分化,实物商品的消费慢慢减缓是一个趋势,服务消费和体验感受式消费所占比重越来越大,普通商品消费已经供大于求,而高端个性化高品质商品是供不应求,尤其是服务消费需求增加,感受体验式消费更是未来的热点。服务消费的增长速度非常之快,有关数据显示,2018年居民服务性消费占总消费支出的49.5%,占到将近一半。2019年消费经济的增长点重点在服务消费,包括以消费者为核心的零售业,也开始重点打造更加优质的服务和体验,通过软性服务提升消费者的满意度,进而带来更多消费。人们在消费中追求放心、省心、称心,这就是消费者安心踏实消费的三个阶段,也是消费时代的变化,消费概念内涵的变化。

  消费驱动力在变。过去在物质极度匮乏的时代,摄取更多的物质消费,从而带来消费水平的提高,让人们可以吃饱穿暖解决基本生存问题。随着生活水平的提高和基本物质生活的满足,人们消费的驱动力发生了质的变化。过去人们是花钱买好的、买贵的、买名牌、买面子。现在人们开始花钱买合适的、买放心的、买称心的、买与众不同的。人们的消费观念出现了很大变化,大家宁可花钱买愿意、买喜欢、买个性。甚至很多时候不是因为消费了而改变生活,而是因为想改变生活而去消费。因此消费升级指的就是人们因生活观念及生活方式上的改变,而产生的不同于以往的需求。不是因为生活改变了而需要新东西,是因为想改变生活,而需要新东西。这就是消费驱动力的不同,消费理念的变化。

  消费内容本质在变:虽然大家都说现在进入了消费升级的时代,但也有少数人认为是消费降级了,其实无论消费升级也罢,降级也好,我们重要的是看到消费者的消费结构在发生变化。尽管现在有一些行业似乎都不太景气,一些类型的实体产品的消费似乎在放缓,但可能没有意识到在精神层面的消费正在大幅度增长。至少在文化消费、健康消费、知识消费、心理消费、兴趣消费等方面增幅很大。随着科技水平的提升,尤其是移动互联网、5G、宽带、人工智能等的普及,人们在消费方式、支付方式等都有了很多调整和改变。在精神方面的消费在迅速提升。人们愿意花费更多时间来休闲、旅游、健身;人们愿意花费更多支出在学习知识、增加见识、提高涵养等方面;消费的核心内容本质不再是物质的消费而是精神层面的消费。这都是消费理念的变革、时代的变革。

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